大厂运营李非凡被裁员后回到贵州老家，发现村里种的有机大米在城市里能卖高价，但没人信。他决定利用自己擅长的“用户心智模型”和“痛点挖掘”，把老实巴交只会种地的父亲李大山包装成“隐居深山、反对工业化种植的末代农人”。短视频爆火，父亲成了“本地英雄”，米也卖出天价。但随着流量涌入，山外来了一群做假助农直播的网红，他们不仅复制李非凡的模式，还挖出大山叔年轻时曾进城打工、根本不是“一辈子没出过山”的纯正隐士。一时间，网络暴力反噬，李非凡的人设崩塌，而一直沉默的父亲，却决定真的烧掉家里的化肥，和这片土地死磕到底。

精准讽刺了短视频时代的流量造神与弑神。前半段荒诞搞笑，后半段充满存在主义的悲凉。老戏骨饰演的父亲眼中那种“被儿子当做商品”的悲凉，是本片的灵魂所在。